Raporty z badań firm

1. Pozyskiwanie i wykorzystywanie informacji rynkowych

Badanie przeprowadzone w październiku i listopadzie 2006 r. na próbie 570 polskich firm posiadających dostęp do Internetu. Raport obejmuje analizę zarządzania marketingiem w polskich przedsiębiorstwach, informacyjne podstawy podejmowania decyzji marketingowych, kwestie monitorowania zmian w makrootoczeniu przedsiębiorstw, zasoby informacyjne przedsiębiorstw (w kontekście analizy zmian w makrootoczeniu przedsiębiorstw), wykorzystanie technologii informacyjnych do wspierania zadań marketingu oraz ocenę stosowania narzędzi informatycznych wspomagających zarządzanie marketingowe firmą.

Raport z badania (plik PDF 590 KB)

2. Zmiany w otoczeniu a strategie firm

Badanie ankietowe przeprowadzone w grudniu 2005 r. na próbie 451 polskich przedsiębiorstw posiadających dostęp do Internetu. Raport obejmuje:

• charakter i znaczenie zmian dokonujących się w makrootoczeniu firm
• szczegółowe zmiany w otoczeniu społeczno-kulturowym i ich wpływ na działalność przedsiębiorstw
• zmiany w otoczeniu technologicznym i ich wpływ na działalność firm
• kierunki zmian orientacji polskich przedsiębiorstw
• charakterystykę organizacji marketingu w polskich przedsiębiorstwach
• wizerunek marketingu

Raport z badania (plik PDF 790 KB)

3. Marketingowe strategie kreowania wartości przedsiębiorstwa

Badanie ankietowe przeprowadzone w czerwcu 2005 r. na próbie 545 polskich przedsiębiorstw korzystających z Internetu. Raport obejmuje kluczowe determinanty kreowania rynkowej wartości firm, klasyfikację przedsiębiorstw według kryterium podejścia do budowania wartości firmy, postrzeganie wartości rynkowej przedsiębiorstw na tle ich wartości księgowej, analizę misji oraz celów badanych firm, strategie firm w zakresie podstawowych obszarów narzędziowych marketingu (produkt, cena, dystrybucja, promocj) oraz zarządzanie relacjami z klientami firmy.

Raport z badania (plik PDF 1,3 MB)

4. Wpływ makrootoczenia na strategie marketingowe przedsiębiorstw

Badanie ankietowe przeprowadzone w grudniu 2004 r. i styczniu 2005 r. na próbie 2 177 polskich przedsiębiorstw korzystających z Internetu. Raport obejmuje siłę i kierunek wpływu elementów makrootoczenia na działalność marketingową przedsiębiorstw, sposoby reakcji przedsiębiorstw na zmiany w makrootoczeniu, sposób organizacji służb marketingowych w firmach, siłę wpływu służb marketingowych na działania marketingowe firm, analizę zasobów i wykorzystania informacji marketingowych w firmach, wykorzystanie nowoczesnych technologii informacyjnych do wspomagania działań marketingowych, ocenę Internetu jako narzędzia firm i sposoby jego wykorzystania w firmie.

Raport z badania (plik PDF 630 KB)

5. Wizerunek marketingu wśród przedstawicieli firm

Kapera K., Kuziak M., Wizerunek marketingu wśród przedstawicieli firm [w:] Wizerunek marketingu w Polsce, pod red. R. Niestroja, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, Kraków 2009, s. 53-88.

Badanie ankietowe przeprowadzone w okresie od 4 lipca do 5 września 2008 r. na efektywnej próbie 1128 przedsiębiorstw. Rozdział III monografii Wizerunek marketingu w Polsce zawiera poglądy przedstawicieli firm na temat istoty marketingu, praktyki marketingu (działań marketingowych firm) oraz nauczania przedmiotów marketingowych na polskich uczelniach.

Rozdział III monografii - wyniki badania firm (plik PDF 890 KB)